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內容來自YAHOO新聞

春節放9天 觀光股搶連假財

工商時報【記者姚舜╱台北報導】

全球經濟景氣低迷加上總統大選因素，使觀光股過去一個多月與大盤同步受到壓抑，股價相對弱勢，然而隨著總統選舉結果出爐加上年關將屆，農曆新年連續假期又長達9天，使得雄獅（2731）、鳳凰（5706）、易飛網（2734）與燦星旅（2719）等專營國人赴海外旅遊的旅遊集團在農曆春節到來前業績看俏，股價也蠢蠢欲動。

同時，觀光股族群中的晶華（2707）、六福（2705）、國賓（2704）與夏都（2722）等觀光飯店集團，除有企業尾牙春酒與外燴，以及除夕圍爐與年菜外賣挹注營運動能外，亦可望因春節連假天數長，爭取到外食餐飲商機，推升股價。

對旅行社而言，連假9天，有助於帶動獲利率較高的長天數長程線旅行團銷售。同時，相較於過去春節連假只有5天或6天，觀光飯店集團今年春節期間的餐飲業績，因天數增加故可望成長30％。

為搶攻春節連假商機，雄獅除在去年10月起提早布局強力行銷，並掌握熱門旅遊國家機位，同時以「長短線兼備，高低價共存」的多元產品攻堅。截至目前，雄獅自農曆大年初一至初五期間出發的各線旅行團多已售完，正努力衝刺其他時間出發的團體。

去年表現亮眼的鳳凰，也是自去年10月起即開始促銷春節產品，並聚焦最熟練的歐洲與紐澳線行程，初一至初五期間出發的團亦皆完銷。易飛網的情況相同，也在衝刺除夕至初五以外出發的行程。全台有77個實體門市據點的燦星旅，則結合燦坤3C、燦星餐飲與金礦咖啡舉辦「走訪世界購物節」活動，由於景氣不佳，精打細算消費者增加，燦星旅此一策略可望刺激買氣並帶動營收成長。

晶華、國賓與六福等觀光飯店集團除了除夕至初四期間館內餐廳都被訂滿，元旦過後各家的企業尾牙春酒與新人婚宴的接單狀況亦都不錯，目前各家都在衝刺初五以後與情人節的餐飲商機。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/春節放9天-觀光股搶連假財-215005440--finance.html

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